Le marketing vert est-il synonyme de succès ?

Résumé :
Cet article a pour objectif de vérifier empiriquement si un produit éco-conçu entraîne de meilleurs résultats commerciaux, financiers ou d’image lorsque la stratégie marketing qui l’accompagne fait référence à l’aspect écologique du produit. Basées sur une étude auprès de 30 entreprises, les analyses montrent peu de liens significatifs. Le prix est le seul