Résumé :
Cet article a pour objectif de vérifier empiriquement si un produit éco-conçu entraîne de meilleurs résultats commerciaux, financiers ou d’image lorsque la stratégie marketing qui l’accompagne fait référence à l’aspect écologique du produit. Basées sur une étude auprès de 30 entreprises, les analyses montrent peu de liens significatifs. Le prix est le seul élément qui a une influence sur les trois résultats alors que la cible visée et le positionnement choisi ne sont significatifs que sur la marge bénéficiaire.
Les auteurs
Corinne BERNEMANN, ESC Saint-Etienne
Cet article a pour objectif de vérifier empiriquement si un produit éco-conçu entraîne de meilleurs résultats commerciaux, financiers ou d’image lorsque la stratégie marketing qui l’accompagne fait référence à l’aspect écologique du produit. Basées sur une étude auprès de 30 entreprises, les analyses montrent peu de liens significatifs. Le prix est le seul élément qui a une influence sur les trois résultats alors que la cible visée et le positionnement choisi ne sont significatifs que sur la marge bénéficiaire.
Les auteurs
Corinne BERNEMANN, ESC Saint-Etienne
