Le cycle de vie d’un produit est un concept central en marketing et en stratégie. Il décrit les différentes étapes qu’un produit traverse depuis sa mise sur le marché jusqu’à son retrait. Chaque phase est associée à des dynamiques commerciales, concurrentielles et financières spécifiques, qui appellent des décisions managériales adaptées.
Ce modèle permet aux entreprises de mieux anticiper les évolutions de leurs offres et d’ajuster leur stratégie en conséquence : investissements, communication, innovation, gestion des ressources, etc.
C’est un outil d’aide à la décision qui permet de :
- Comprendre dans quelle phase se trouve un produit
- Allouer les ressources au bon endroit (marketing, R&D, forces de vente…)
- Adapter les objectifs et les indicateurs de performance
