On peut distinguer deux grands types de stratégies qui reposent d’ailleurs sur des paradigmes antagonistes mais complémentaires : Les stratégies de développement et les stratégies de transformation.
- Les stratégies de développement ou de croissance visent à étendre ou renforcer les activités existantes de l’entreprise. Cela peut passer par la croissance (interne ou externe), la diversification, l’innovation produit ou l’expansion de marché.
