Dans les années 30, Alex F. Osborn est cadre et associé dans l’agence de publicité américaine BBDO (Aux côtés de MM Batten, Barton Durstine et Osborn pour les trois premières lettres du nom de l’entreprise). Les réunions de travail se suivent et se ressemblent : trouver une nouvelle marque, une accroche pour mettre en valeur tel produit, développer la clientèle, … Alors qu’il travaille avec des » créatifs » dont le coeur de métier consiste précisément à élaborer des idées originales et opérationnelles, Osborn observe dans son équipe un phénomène récurrent – et d’ailleurs toujours d’actualité 70 ans plus tard : les idées neuves sont souvent critiquées, amendées, discutées (et
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