Maintenant devenu courant dans la littérature marketing, le terme de positionnement est apparu dans les années 60 à travers les publications de Trout J., désormais désigné comme l’inventeur du concept. D’abord présenté comme » une nouvelle approche de la communication » (Ries A., Trout J., 2000) le positionnement s’impose peu à peu à l’ensemble des responsables marketing de l’entreprise.
Son champ d’application s’élargit, dépasse le cadre de la communication pour finalement s’interpréter comme » la façon dont le programme marketing sera utilisé afin d’établir une place précise
