Maintenant devenu courant dans la littérature marketing, le terme de positionnement est apparu dans les années 60 à travers les publications de Trout J., désormais désigné comme l’inventeur du concept. D’abord présenté comme » une nouvelle approche de la communication »
Le positionnement : un atout stratégique pour se développer de manière durable sur des marchés concurrentiels
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